Landing page (açılış sayfası), ziyaretçiyi tek bir hedefe (form doldurma, satın alma, randevu) yönlendirmek için tasarlanmış, dikkat dağıtan öğelerden arındırılmış özel bir web sayfasıdır.
Landing page, Türkçede açılış sayfası olarak bilinen ve genellikle bir reklam, e-posta ya da kampanya bağlantısına tıklayan kişinin “indiği” ilk sayfadır. Sıradan bir web sitesi sayfasından farkı, tek bir amaca odaklanmasıdır: ziyaretçiyi belirli bir eyleme, yani dönüşüme yönlendirmek. Bu eylem bir form doldurmak, teklif almak, ürün satın almak veya randevu oluşturmak olabilir.
İyi bir açılış sayfası dikkat dağıtan öğeleri bilinçli olarak azaltır. Çoğu zaman geniş menüler, ilgisiz bağlantılar ve çok sayıda çıkış noktası kaldırılır; böylece ziyaretçinin gözü doğrudan mesaja ve harekete geçirici düğmeye (call-to-action) odaklanır. Sayfa genellikle net bir başlık, ürünün faydasını anlatan kısa bir metin, güven veren unsurlar (müşteri yorumları, referanslar) ve tek bir belirgin butondan oluşur.
Landing page’ler kampanya bazlı çalıştığı için ölçülebilir olmaları büyük avantajdır. Reklamdan gelen her ziyaretçinin ne kadarının harekete geçtiği kolayca izlenebilir; farklı başlıklar, görseller veya butonlar denenerek sayfa sürekli iyileştirilebilir. Bu yüzden açılış sayfaları, dönüşüm oranı optimizasyonu çalışmalarının en sık uygulandığı alandır.
Bir işletme için açılış sayfası, reklam bütçesinin karşılığını almanın kritik halkasıdır. Reklam ne kadar iyi olursa olsun, ziyaretçi kafası karışık veya amaçsız bir sayfaya düşerse bütçe boşa gider. Mesajı reklamla tutarlı, hızlı açılan ve tek bir eyleme odaklanan bir sayfa, aynı trafikten çok daha fazla müşteri çıkarır.