Yapısal veri (schema markup), bir web sayfasının içeriğini arama motorlarının kolayca anlayabileceği standart bir biçimde etiketleyen koddur; bu sayede ürün, yorum, etkinlik gibi bilgiler zengin sonuçlar olarak gösterilebilir.
Yapısal veri (structured data), bir web sayfasının içeriğini arama motorlarının açıkça anlayabileceği standart bir formatta işaretleyen ek koddur. İnsan bir sayfaya baktığında neyin fiyat, neyin yorum, neyin tarih olduğunu kolayca anlar; arama motoru ise bunu her zaman kesin olarak çıkaramaz. Yapısal veri, sayfaya “burada bir ürün var, fiyatı şu, puanı bu” gibi net etiketler ekleyerek bu belirsizliği ortadan kaldırır.
Bu işaretleme genellikle Schema.org adlı ortak bir sözlüğe göre yapılır ve çoğunlukla JSON-LD adı verilen bir biçimde sayfaya eklenir. Schema.org; ürün, makale, tarif, etkinlik, işletme, sıkça sorulan sorular gibi birçok içerik türü için ortak tanımlar sunar. Google, Bing ve diğer arama motorları bu standardı desteklediği için, doğru işaretlenmiş içerik daha güvenilir biçimde okunur.
Yapısal verinin en görünür faydası zengin sonuçlardır (rich results). Arama sonuçlarında yıldızlı puanlar, fiyat bilgisi, sıkça sorulan sorular veya etkinlik tarihleri gibi ek öğelerin çıkması çoğunlukla yapısal veri sayesindedir. Bu zengin görünümler sayfayı daha dikkat çekici hale getirir ve tıklanma oranını artırabilir. Ancak yapısal veri, sıralamayı doğrudan garanti etmez; içeriğin daha iyi anlaşılmasına ve sunulmasına yardımcı olur.
Bir işletme için yapısal veri, arama motorlarında hem daha doğru anlaşılmak hem de öne çıkmak isteyenler için değerli bir SEO çalışmasıdır. Özellikle ürün, hizmet, yorum veya sıkça sorulan sorular içeren sayfalarda, doğru kurgulanmış schema hem görünürlüğü hem de güveni artırır.